Люксовая косметика: в чем отличие других сегментов, бренды

Классификация косметики

Если вы интересуетесь обзорами на различные косметические продукты, то наверняка часто слышите от блогеров такие слова как «масс-маркет», «мидлл-марк» и «люкс». Мне стало интересно, в чем же их главные отличия, и поэтому в этой статье мы подробно с примерами рассмотрим каждый класс и найдем их особенности.

Данное подразделение косметики на классы неспроста. Рынок косметических средств настолько насыщен и разнообразен, что можно выделить уже как минимум 5 сегментов косметики, которую разделяет современный маркетинг.

Итак, категории классификации косметических продуктов:

  • Mass Market (Масс маркет)
  • Middle market (Миддл маркет)
  • LUX (Люкс)
  • Профессиональная косметика
  • лечебная косметика (космецевтика)

I категория Mass Marcet (Мас-Маркет)

Данная категория имеет две особенности:

Первое – масштабное производство, она продается везде где только можно.

Второе — доступная цена.

Конечно, к выбору такой косметики нужно относиться очень осторожно, так как некоторые косметические средства настолько токсичны, что могу принести больше вреда, чем пользы. Так что внимательно просмотрите состав и отзыв покупателей на данную продукцию.

Еще одной особенностью можно назвать то, что на продвижение данных продуктов уходит больше половины стоимости, и всего 10-20 % сама себестоимость продукта. Особенно к таким относят косметические продукты, которые распространяются при помощи сетевого маркетинга (Орифлейм, Эйвон, Фаберлик).

Ну а теперь примеры косметических брендов:

Руби Роуз (Ruby Rose), Эвелин (Eveline), Нивея (Nivea), Орифлейм (Oriflame), Фаберлик (Faberlic), Эйвон(Avon), Чистая линия, Черный жемчуг, Herbina, E.L.Erman, Дав (Dave), Golden Rose, Malva Cosmetics (Мальва).

Если смотреть с точки зрения ученых-профессионалов, то такая «низкопробная» косметика как Руби Роуз (Ruby Rose) и ей подобные, вообще не тестируется Ассоциацией Независимых Экспертов, как непригодная к применению.

II категория Middle Market (Мидл-Маркет)

Средний класс косметики, который имеет наибольшую популярность в России и Украине, так как приемлемая цена соответствует качеству. Тут уже натуральных компонентов содержится больше (30-60%), а токсических веществ почти нет. Однако, ингредиенты, входящие в состав, могут вызывать привыкание, поэтому рекомендуется менять средство раз в полгода.

Примеры брендов миддл-маркета:

Люмене(Lumene), Лореаль (L’Oreal),Мэри Кей(Mary Key), Пупа (Pupa), Ревлон(Revlon), Euro Shi» («Евро Ши»), «Borjois» («Буржуа»), «Decleor» («Деклеор»), «Lancome» («Ланком»), Maybelline( Мейбелин), Клиник (Clinique).

III категория — класс LUX (Люкс)

Название само за себя говорит. Биологически-активные компоненты 70-80%. Особенной чертой данного класса то, что производители не скупятся на научно-технологические новшества. Соответственно высокий уровень маркетинга и дизайна. Чаще именно такую косметику можно увидеть в обзорах популярных бьюти-блогеров. Такая косметика продаётся в фешенебельных бутиках и отделах дьюти-фри. И занимает самый высокий ценовой сегмент

Так же косметика люкс не вызывает «привыкание» и преждевременное старение кожи.

Как правило, потребители платят некую долю цены за известное имя бренда люкс-маркета, но качество данного сегмента в разы превышает мидл-маркет. Хотя сегодня идет тенденция размытия границ между данными двумя категориями. Например, недавно видела как Лореаль и Ланком начинают производить косметические средства класса люкс.

Примеры брендов класса люкс:

La Prairie, Guerlain, Calvin Klein, Bvlgari, Dior, Clarins, Chanel, Givenchy, Estee Lauder, Shiseido, Armani, Guerlain

IV категория — профессиональная косметика

Профессиональная косметика имеет свои определенные цели:

  • Быстрый визуальный эффект
  • Стойкий макияж

Чаще всего такой макияж требуется на какое-нибуть торжество, например выступление, свадьбу или выпускной. Высокая концентрация пигмента требует вмешательство профессионала-визажиста.

Негативные стороны данных продуктов в том, что такая косметика нацелена лишь на стойкий визуальный эффект, нежели на состояние кожи после применения. По стоимости такая косметика относится к среднему и высокому ценовому сегменту.

В этот сегмент входят марки, хорошо известные только в профессиональных кругах, например как:

Inglot, Make-Up-Secre, Kryolan, Cinecitta makeup, NYX, Makeup Art Cosmetics (MAC), Bobbi Brown.

Но на сегодня многие профессиональные марки уже сложно назвать таковыми. Например МАС и Bobbi Brown начали носить массовый характер продаж и более удобные баночки для индивидуального использования. Состав косметических продуктов стал менее плотней. Сегодня эти бренды можно отнести к классу полупрофессиональных.

V категория — лечебная косметика (космецевтика)

Космоцевтику используют в лечебно-профилактических целях и продают в аптеках. Она действует на клеточном уровне, положительно влияет на биохимические процессы в организме. Не содержит в себе токсических элементов, а наоборот применяет биологические активные компоненты, разработанные в научных лабораториях. И проходит все этапы клинических испытаний. Не вызывает эффекта «привыкания» и старения кожи. Не будем подробно вдаваться в классификацию данной категории. Стоит также отличать аптечную косметику от масс-маркет косметики, которая продается в аптеке.

Bioderma, Vichy, Klorane, A-Derma, Lierac, RoC, La Roche-Posay

Какой косметикой пользоваться?

Теперь зная все категории косметики, возникает вопрос, а какая же должна войти в приоритет? Поэлитней или побюдженей…

Ответ таков: Приобретайте то, что пока может себе позволить, но выбирайте лучшее из представленных вариантов.Конечно, стоит понимать, что чем выше класс косметики, тем выше эффективность, безопасность и качество. Но я уверенна, что и среди масс-маркета можно найти достойные косметические продукты, просто эффективность будет пониже

P.S Проанализировав свою косметику на данный момент — она составила 95% мас-маркета и лишь 5% мидл-маркета. Но это не повод расстраиваться, а напротив двигаться вперёд к своей мечте – стать профессиональным визажистом!

Если вам так же интересна данная тематика, заходите на мой блог и развивайтесь вместе со мной! Буду рада всем! 🙂

Косметика класса премиум

Продолжаю серию статей о классах косметики, сегодня речь пойдет о наиболее «знаменитом» классе – косметике люкс.

Люксовая косметика настолько известна, что о ней можно было бы и не писать. Но, порядок есть порядок)) поэтому давайте освежим свои знания про бренды косметики класса люкс.

В чем же особенности и отличия элитной косметики, какая косметика относится к классу люкс и чем она отличается, к примеру, от той же аптечной или от косметики масс-маркет.

Надо сказать, что «умные» книжки относят люкс к селективному классу, но выделяют её как отдельный значимый вид.

Косметику премиум класса выпускают известные модные дома, она является частью имиджа фирмы, имеет узнаваемое «лицо».

Стоимость такой косметики всегда высокая. Такая ценовая политика образуется на основании следующих пунктов.

– Компании, выпускающие люкс имеют собственные лаборатории либо научно-исследовательские институты, в которых проводятся современные испытания выпускаемых средств.

– При изготовлении косметики класса люкс используются наиболее современные технологии производства, которые соответственно являются и наиболее дорогостоящими, к примеру, получение активных ингредиентов путем холодной выжимки с помощью интерактивных энзимных технологий; использование молекул транспортных компонентов и т.д.

– Существенна доля дорогих высококачественных компонентов, в составе косметических средств их соотношение около 70-80%. Растения, которые служат сырьем для производства, выращиваются без использования искусственных химических удобрений, они генетически немодифицированы, обработка проходит строгий контроль, поэтому «люкс» – это косметика, обладающая высокой степенью гипоаллергенности и экологичности.

Концентрация активных веществ в этих средствах намного выше, чем в более бюджетных косметических продуктах.

Вдобавок в качестве консервантов используются натуральные составляющие – бензойная кислота, натуральные масла-консерванты, коллоидное серебро и т.п.

– Над дизайном трудятся профессионалы своего дела, услуги которых стоят не дешево. Качество материалов используемых в упаковках очень высокое: дорогой термопластик и стекло не вступающие во взаимодействие с хранящимися в нем компонентами, хрусталь и фарфор…

Понятно, что такие материалы добавляют к цене дополнительный «вес». Зато дизайн во всех люксовых упаковках радует глаз, а иногда это становится просто произведением искусства, вошедшим в историю.

– Особое внимание уделяется доведению органолептических свойств практически до идеала – цвет, консистенция, запах, все очень-очень красиво и «вкусно».

Вы же замечали, какими приятными в использовании являются бренды класса люкс для женщин, эта косметика очаровательно пахнет, имеет наинежнейшие текстуры, замечательно впитывается, а про радость ее внешнего вида для глаз, я уже написала. Словом, сделано всё, чтобы пользование такими продуктами было не просто приятно, а приносило запоминающееся эстетическое удовольствие.

Читайте также:  Удаление угрей и черных точек на лице + видео

Из всего вышесказанного можно сделать вывод, что качество у средств этого вида всегда соответствующее, очень достойное. Декоративная косметика класса люкс в большей своей массе представляет собой действительно великолепный продукт, значительно улучшающий наш внешний вид и часто соответствующий вложенным средствам.

В утешение тем, для кого покупка такой косметики не вписывается в бюджет, хочу сказать, что и среди селективного класса можно найти много замечательных продуктов, не уступающих по качеству, но выигрывающих в цене.

Для меня, как и для очень многих, особенно привлекательными в классе люкс являются декоративные продукты, особенно пудры, тональные основы и крема от которых эффект, как говорится, «на лицо».

Что касается люкса предназначенного для уход, здесь не так все просто. Как огромный плюс, косметика не дает эффекта привыкания, а после того, как вы прекратите ей пользоваться не появится эффект быстрого старения. Она идеально подойдет для повседневного ухода за кожей но… если у вас нет никаких проблем.

Потому что обладательницам кожи имеющей дерматологические проблемы, такая косметика не поможет. Им стоит обратить внимание на аптечную косметику и парафармацевтические препараты относящиеся к профессиональной косметике. (а также питание, сон и лечение внутренних заболеваний)) .

Напоследок напомню марки люксовой косметики, которые входят в этот список.

Все о косметике класса люкс

включайся в дискуссию

Поделись с друзьями

Косметика класса люкс считается лучшей и имеет высокую стоимость. Ее можно приобрести в специализированных косметических магазинах, где опытные консультанты помогут выбрать любой необходимый товар.

Рейтинг брендов

В настоящее время люксовая косметика представляется многими торговыми марками, и чтобы выбрать нужную, следует изучить рейтинг лучших производителей.

Список, представляющий люксовые бренды косметики, открывает торговая марка La Prairie, специализирующаяся на изготовлении высококачественной декоративной, уходовой и парфюмерной продукции. Парфюм этой торговой марки производится во Франции. Все, входящие в выпускаемую линейку парфюмы, имеют неповторимый и приятный запах. Кроме этого, особенные ароматы нашли свое проявление в пене для ванн, мыле и лосьоне для тела.

Большим спросом пользуется косметическая линия для детей и их нежной кожи – Bubchen.

Guerlain – это косметическая фирма, которая пользуется популярностью довольно долгое время. Она основана Паскалем Герленом. Торговая марка представляет парфюмерию, которая известна во всем мире, а также разнообразную косметику. Именно этот производитель люксовых продуктов впервые представил на современный рынок губную помаду. Разработчики фирмы смогли создать «метеориты», представляющие собой пудру в виде сияющих шариков, которые придают лицу здоровое свечение, идущее как бы изнутри.

Calvin Klein — американская компания, производящая люксовый товар. Первым продуктом, произведенным этой фирмой, был парфюм для женщин и мужчин. Помимо парфюмерной продукции, торговая марка предлагает вниманию потребителей декоративную косметику (тушь, тени для век, румяна, помаду, блеск для губ).

Долгая популярность данного бренда обусловлена тем, что косметические препараты представлены в обширном разнообразии различных расцветок и консистенций. Разработчики при изготовлении продукции используют уходовые элементы и УФ-фильтры – это делает товар безопасным и приносящим пользу коже.

При разработке средств большое значение уделяется их качеству.

Bulgari. Косметическая фирма, выпускающая огромный ассортимент парфюма. В арсенале этой фирмы до 30 ароматов как для мужчин, так и для женщин. Имеется популярная в наше время туалетная вода унисекс. Ежегодно линейка ароматов расширяется, пополняясь новыми. Основными положительными характеристиками парфюмерной продукции данного бренда является то, что над ее созданием работают профессионалы своего дела. Состав выпускаемого парфюма включает только качественные ингредиенты.

Духи и туалетная вода представлены в стильных флаконах, для оформления которых применяют драгоценные металлы. Представлена масштабная линейка ароматов. Кроме парфюма, Bulgari изготавливает люксовые продукты, к которым относятся:

  • пена для ванны;
  • эмульсии для дермы, склонной к несовершенствам;
  • дезодорирующие средства;
  • мужская линейка косметики для лица и волос.

Dior. Распространение бренд получил благодаря неповторимым и эксклюзивным духам. Но это не единственный продукт, выпускаемый компанией. Особенностью является обширная гамма и большое разнообразие продуктов по уходу за телом. Большое распространение получили антивозрастные и увлажняющие средства, кремы и спреи для придания коже оттенка загара, комплекс средств для нормальной и сухой кожи.

Товар данной фирмы дает возможность любой женщине создать свой, присущий именно ей образ.

Clarins – это фирма, выпускающая косметику, используемую для ухода за телом и волосами. Весь товар этой компании высокого качества, разработан с учетом современных требований. Создавая косметические средства, профессионалы компании внедряют новейшие методики, которые благоприятно воздействуют на кожу, делая ее гладкой и светящейся здоровьем.

В наши дни Chanel – фирма, представляющая эксклюзивные косметические продукты. В арсенале компании представлены средства высокого качества, применяемые для ухода за кожей лица и тела, декоративная продукция и парфюмерия. Обширный ассортимент дает возможность женщинам создать свой уникальный и неповторимый образ.

Givenchy. Торговая марка, выпускающая декоративные продукты для создания макияжа. Она находится на пике популярности довольно длительный период. Особого внимания достойна упаковка продукции. Она представлена миниатюрными флаконами и тубами. Сейчас компания Givenchy лучшая в мире, ее косметика востребована потребителями.

Estee Lauder. Популярность данной торговой марке принесла инновационная парфюмерия Youth Dew. В настоящее время специалисты компании внедряют новые разработки, которые позволят компании выйти на новый уровень. Бренд представляет большое разнообразие средств, предназначенных для ухода за телом и лицом, а также серию парфюмерии. Товар этой фирмы продается во многих государствах мира.

Shiseido – компания по изготовлению люксовых косметических средств. Средства для ухода за кожей лица содержат в своей структуре кислород, насыщающий кожные покровы, при этом они не забивают поры. Во время изготовления продукции применяются новейшие разработки, хорошо сочетаемые с восточными традициями. Бренд выпускает продукцию, пользующуюся спросом во многих странах мира как у стилистов, так и у обычных людей. Декоративная косметика представлена обширным разнообразием.

Все торговые марки принадлежат фирмам, имеющим в распоряжении лаборатории и НИИ.

В настоящее время многие косметические фирмы выпускают продукты, которые востребованы не только среди профессионалов, но и среди обычных потребителей. Это может быть салонный краситель для волос или комплекс по уходу за кожей. Выпускаемые средства высокого качества, но приобрести их могут не все желающие из-за высокой стоимости.

Особенности

Элитный товар имеет массу положительных характеристик, при этом он практически без недостатков. Это отличает его от товара более дешевого сегмента. Особенностями, характерными для данных препаратов, являются ряд факторов.

  • Слишком высокая стоимость. Хотя это недостаток, но он показатель того, что товар изготовлен профессионалами.
  • Лимитированное количество производимых продуктов.
  • Красивая и необычная упаковка, напоминающая произведение искусства.
  • Наивысшее качество, которое подтверждается различными свидетельствами.
  • Быстрое действие. После первого же применения можно говорить о результатах.
  • Не имеет побочных действий.
  • Изготавливается по новейшим формулам, разработанным на базе современных технологий.
  • Высокий процент составных частей — натуральные, безопасные для организма, растительного происхождения. Такой состав в масс- и мидл-маркете не используется. Помимо этого, концентрация действующих частиц гораздо выше, чем в бюджетной косметике.
  • Применяемые консерванты естественного происхождения: коллоидное серебро, продукты пчеловодства, бензойная кислота, экстракт чайного дерева.

Действующие вещества получают из естественного сырья при помощи холодного отжима, с использованием энзимных технологий. А также в качестве сырья выступают генетически немодифицированные растения, то есть полученные без применения химикатов и удобрений. Любой товар люкс сегмента гипоаллергенен, не вызывает привыкания. После прекращения пользования продукцией дорогого сегмента не наблюдается эффекта быстрого старения кожи. В составе препаратов используются молекулы транспортных компонентов, например, липосомы.

Из-за того, что их структура сходна с оболочками живых клеток, они быстро всасываются через эпидермальный барьер и несут с собой нужные полезные вещества. Это дает возможность избежать многих видимых проблем и улучшить состояние кожи.

Что касается люкса, используемого для ухода за кожей, то с ним не все просто. Препараты премиум-класса подойдут для каждодневного ухода за здоровой кожей.

Если имеются проблемы, связанные с дермой, то такие препараты будут бесполезны.

Приобрести изделия люкс сегмента можно в торговых точках аэропортов в отделе Duty Free, в специальных отделах гостиничных комплексов и в специализированных магазинах, с опытными консультантами.

Читайте также:  Сыворотка с гиалуроновой кислотой: отзывы, состав, топ лучших

Торговые марки, производящие люксовую косметику, постоянно находятся в поиске новых решений, они пополняют перечень товаров, разрабатывая для клиентов сезонные предложения.

В следующем видеообзоре представлены косметические средства класса люкса, которые подойдут каждой девушке.


Marina’s makeup

Сегменты косметического рынка. Что есть кроме люкса и масс-маркета?

Чем больше косметических марок появляется, чем больше выпускается линеек, тем больше сегментов появляется на мировом косметическом рынке. Если когда-то был только люкс и профессиональная косметика, то со временем появились масс-маркет, полупрофессиональная косметика, сетевая, салонная, аптечная и дизайнерские бренды.

Сегодня попытаемся разобраться, какие есть марки и с чем их едят. На истину в последней инстанции не претендую, но прочитала много мнений визажистов, маркетологов и сделала определенные выводы.

Люкс – это косметика с историей, косметика модных домов, которая насчитывая десятки лет развития. Каждая люксовая марка выпускает лимитированные сезонные коллекции ограниченным тиражом, которые не так-то легко купить. Отличительные особенности люксовых марок – это высокая стоимость, высокое качество ингредиентов, жесткий производственный контроль, эксклюзивные упаковки (стильные, красивые, проще говоря, дорого-богато).

Косметика класса Люкс: Dior, Clarins, Chanel, Givenchy, Guerlain, Shiseido, YSL, Lancome, Burberry.

Дизайнерские марки – молодые марки, выпущенные тем или иным модным домом, основная специализация которого – выпуск коллекций одежды. Очень похожи на люкс, но нет как таковой истории. Зато, тоже дорогие эксклюзивные упаковки и сезонные коллекции.

Дизайнерская косметика: D&G, Tom Ford, Marc Jacobs, Armani, Vera Wang, Michael Kors, Tory Burch, Tarina Tarantino, Calvin Klein, Christian Louboutin, Charlotte Julia Ronson.

Профессиональная косметика – косметика для визажистов, высокого качества с высокой стойкостью. Нет сезонных коллекций, устоявшийся и проверенный временем ассортимент. Всегда есть отдельная линейка для грима и спецэффектов (латекс, краска, грим и прочее). Лаконичные упаковки, легкие и удобные для профессионалов. Редко доступна в свободной продаже.

Проф. косметика: Make-up Atelier Paris, Make up fo ever, MAC PRO, MAQ PRO, Ben Nye, Mehron, Temptu, Kryolan, De Klie, Cinecitta, Paris-Berlin, Graftobian, MAKE-UP-SECRET professional.

Полупрофессиональная косметика – почти то же, что и проф. – качественная косметика для визажистов, высокого качества, преимущественно в лаконичных упаковках (бывают исключения), но у которой нет отдельной линейки для гримеров. Часто ее называют просто профессиональной, так как качество и стоимость соответствует.

Полупроф.: INGLOT, Smashbox, VOV, Ofra, NARS, Just, SHU UEMURA.

Мастиж (миддл-маркет) – если фирму не получается определить к люксу (нет сезонных коллекции и цена немного ниже), но качество очень высокое (практически всегда превосходит люкс, близко или равно проф.косметике), то ее причисляют к миддл-маркету. Большинство брендов данного класса американские.

Миддл.: Tarte, Lorac, Urban Decay, Too Faced, NYX.

Аптечные марки – лечебно-профилактическая косметика, которая продается в аптеках. Упаковки выглядят “по-медицински”, высокое качество, полезный состав. Также ее называют космецефтикой. Небольшая декоративная линейка.

Аптечная косметика: Uriage, Embryolisse, VICHY, Lierac, Avene, La Roche Posay, Thalgo, RoC, Bioderma, DUCRAY.

Салонная косметика – косметические средства, которые производятся специально для салонов красоты и предназначены для использования там. Высокое качество ингредиентов, часто уходовые линейки значительно шире, нежели декоративные. Граничит с космецефтикой, лечебной косметикой.

Салонные марки: CHRISTINA, RESULTIME by Collin, ACADEMIE, ALGOTHERM, DMK, Dermalogica, Renophase, Filorga, KLERADERM, Algologie, Mirra.

Масс-маркет – косметика широкого потребления, рассчитанная на массового пользователя. Большое разнообразие продуктов, массовый выпуск, качество “как повезет”. Продается повсеместно (косметические магазины, супермаркеты), по умеренным ценам.

Массовая косметика: Pupa, Bourjois, Gosh, Maybelline, L’Oreal, Divage, Rimmel, REVLON, Max factor, Essence, Catrice.

Сетевая косметика – то же, что и масс-маркет, но продается по каталогам через сетевых представителей.

Сетевые марки: Mary Kay, Herbalife, Oriflame, Avon, Faberlic.

  • Получить ссылку
  • Facebook
  • Twitter
  • Pinterest
  • Электронная почта
  • Другие приложения

Комментарии

Интересно было почитать=)

Здравствуйте!
Из каких источников информация, подскажите, пожалуйста?

Люкс vs масс-маркет: как найти замену дорогой косметике?

Выбор между косметикой сегмента «люкс» и «масс-маркет» поистине гамлетовский. Elle.ru постарался найти ответ на вечный вопрос «Брать или не брать».

Многие неравнодушные к косметике барышни считают, что качество напрямую зависит от цены. Если на крем на 500 рублей особой надежды нет, то лишний ноль наверняка решит проблемы. А теперь представьте, что бюджетных брендов не существует в природе и цена лака для ногтей приравнивается к стоимости салонного маникюра. Огромное количество девушек и женщин просто перестанут ухаживать за собой. Поэтому не стоит сбрасывать со счетов даже самые демократичные средства. В каждой категории товаров есть более и менее эффективные. К тому же все зависит от индивидуальных особенностей (типа и состояния кожи и волос, чувствительности и т.д.), да и просто симпатий к тому или иному бренду. Найти идеал удается лишь методом проб и ошибок. Чтобы свести их к минимуму, отправляйтесь за покупками как на экзамен, вооружившись знаниями и шпаргалками.

Для начала есть смысл покупать средства бюджетных марок, которые относятся к тем же корпорациям, что и косметика мечты. Сходные формулы не гарантированы, но в качестве ингредиентов можно быть уверенным. Например, гиганту L’Oreal, помимо одноименного бренда, принадлежат люксовые марки (Lancome, Yves Saint Laurent, Вiotherm), профессиональные (Kerastase и Redken), аптечные (Vichy и La Roche Posay), натуральные (The Body Shop) и, разумеется, бюджетные (Maybelline, Garnier). За такие разные Dolce & Gabbana, Max Factor, Olay, Pantene, Wella, CoverGirl и отвечает корпорация Proctor & Gamble. Компания Estee Lauder владеет Bobbi Brown, Clinique, MAC и органической Aveda. В ведомстве Johnson & Johnson находятся Neutrogena, Clean & Clear и RoC. Наконец, под «зонтиком» Beiersdorf мирно сосуществуют две марки, клиентки которых, скорее всего, даже не знакомы: Nivea и La Prairie. Нет причин сомневаться в том, что и те и другие довольны свои выбором.

Если после очередного похода в магазин вы садитесь на бьюти-диету, есть смысл пересмотреть свою шопинг-политику. На приобретение любой вещи влияют рациональные и эмоциональные факторы. Взять, к примеру, необходимость совершения покупки. Важно понимать разницу между «Мне нужен новый дезодорант, потому что закончился старый» и «Мне нужны эти тени, потому что они лимитированные/есть у моей любимой актрисы/в моей коллекции синих теней пока нет этого кобальтового оттенка». Своевременность шопинга тоже имеет значение. Иногда стоит отойти от прилавка, сделать глубокий вдох и задаться вопросом: «Может, сначала оплатить арену квартиры, а потом покупать новую сыворотку для волос?». Наконец, стоимость. «Могу ли я позволить себе духи по цене билета в Большой театр?». Выбор зависит от желаний, возможностей и той точки, в которой они пересекаются. Впрочем, делать подарки самой себе всегда приятно.

Под влиянием эмоций совершаются спонтанные покупки («Хочу, потому что это красиво/поднимет мне настроение/хочу и баста»). Косметика по доступным ценам перебирается из магазина в наши косметички чаще всего именно под влиянием момента. Хочется чего-нибудь купить, но так, чтобы на жизнь осталось, а эти румяна стоят всего 350 рублей, к ним подойдет эта помада-тут еще скидки на шампуни, дайте два. Так же на наше подсознание влияет красивая и убедительная реклама, престижность бренда, стильная упаковка, сладкоголосые продавцы, скидки и подарки. Отразить натиск тяжелой артиллерии по силам не каждой. В результате мы покидаем магазин с полным пакетом симпатичных вещей, которыми потом, возможно, не пользуемся. Зато спонтанный шопинг поднимает настроение не хуже десерта и в отличие от сладостей наносит ущерб лишь кошельку. Впрочем, за умы, души и кредитные карты потребителей пускай отвечают маркетологи с рекламистами. А Elle.ru выбрал пять люксовых средств и их аналоги из отдела масс-маркета.

Икорный лак Ciate, Caviar Manicure (913 руб.) и лимитированный бабл-маникюр Pupa, Nail Art Kit Bubbles (456 руб.)

Раньше бисер для украшения ногтей под названием бульонки продавался в профессиональных магазинах за копейки. Год назад Ciate выпустил настоящую бьюти-бомбу, икорный маникюр. В наборе два флакончика. В одном лак-основа, в другом – пластиковые бусинки, которые нужно прикрепить поверх первого слоя. Осенью 2012-ого Pupa презентовала ту же идею под другим названием: маникюр «с эффектом пузырьков». Из других отличий: Ciate предлагает собирать рассыпавшиеся икринки с помощью воронки. К бабл-маникюру прилагается антистатический поднос. С него удобно транспортировать примагниченные бульонки обратно в бутылочку. Оттенки так же пересекаются.

Читайте также:  Топ лучших ночных кремов для кожи лица для разных типов кожи

Матовая помада с эффектом мерцания Shise >

Perfect Rouge Glowing Matte от Shiseido – пионер матовых помад на российском рынке. Оттенка всего четыре, зато универсальных: два натуральных, розовый и красный. Теперь матовая помада – не новость, ассортимент марки Rimmel скоро пополнится десяткой Lasting Finish by Kate Moss. Однако уже несколько сезонов в линии Finish Colour Show Off есть матовые помады, включая красную и ярко-коралловую. В отличие от Shiseido, у Rimmel более плотная пудровая текстура, которая слегка подсушивает губы, зато придает стойкость.

Пудра-метеориты Guerlain, Meteorites (2380 руб.) и Vivienne Sabo, Poudre Melange (250 руб.)

В 1987 году бренд Guerlain совершил революцию, выпустив пудру в виде разноцветных шариков с ароматом фиалки. Принцип прост: каждый цвет нейтрализует определенный недостаток. Розовый освежает, зеленый скрывает покраснения, сиреневый осветляет. Несколько раз в год на радость бьюти-коллекционерам Guerlain выпускает новые вариации своего бестселлера. Секрет «метеоритов» пытались повторить многие. Vivienne Sabo – из их числа. Poudre Melange доступна лишь в двух гаммах – розовой и бронзовой – но принцип остался такой же.

Увлажняющая маска Dr. Sebarg, Rose de Vie Hydrating Mask (6260 руб. – 50 мл) и интенсивная увлажняющая маска The Body Shop, Vitamin E Sink-In Moisture Mask (550 руб. – 100 мл).

У этих увлажняющих масок одинаковый цвет клубничного мороженого, скользящая кремово-гелевая консистенция и аромат розы (только маске от доктора Себа его придает цветочная вода розы центифолии, а маске The Body Shop – синтетическая отдушка). Оба средства нужно нанести на 10 минут, а затем снять остатки ватными дисками. А вот состав совсем разный. Эффект средства от пластического хирурга Синди Кроуфорд и Мадонны обеспечивают увлажняющий липидный комплекс и натуральный биопептид молодости ETF, стимулирующий обновление клеток эпидермиса. Так же в составе – антиоксиданты (Витамин С и биофлавоноиды ириса, лилии, арбуза, чечевицы и яблока). Основной игрок маски The Body Shop – Витамин Е. Он присутствует как в синтезированной форме, так и в виде масел (органическое соевое, хлопка, рисовых отрубей, зародышей пшеницы). Несмотря на различия в составе, обе маски обеспечивают качественное увлажнение.

Кондиционирующий элексир-спрей для тела и волос Philip Martin’s (1360 руб.) и живые витамины для волос и тела Natura Siberica (130 руб.)

Два органических бренда, две одинаково интересные идеи и воплощение. Флаконы Philip Martin’s наполнены экстрактами барбадосского алоэ, маслами льна, кунжута и макадамии, гидролизованными белками сладкого миндаля и риса. Natura Siberica – патриот северной флоры, поэтому формула богата экстрактами ягод морошки, ежевики и черники. Оба продукта содержат микрогранулы с витаминами. Несмываемый спрей обеспечивает уход коже и волосам на весь день или ночь.

Лимитированная подводка Clarins, 3-Dot Liner и подводка Bourjois, Intuitive Liner (479 руб.)

Справедливости ради, «трезубец» Clarins – аналог снятой с производства подводки Kate Eyeliner Frame Impact Marker от Kanebo. 3-Dot Liner стал лимитированной звездой осенней коллекции и, по слухам, вернется в сентябре. А пока можно упражняться в проведении четких линий с помощью лайнера с тройным аппликатором от Bourjois. Принцип тот же: ставим вдоль ресничного контура по три точки, потом соединяем их.

Люксовая косметика: в чем отличие других сегментов, бренды

Косметические бренды разных категорий в своих рекламных роликах обещают нам, что их продукты исполнят все наши самые заветные желания. Но при этом крем от Dior стоит 15000 тенге., а от Maybelline – 1500 тенге. Сам собой закрадывается вопрос – зачем платить больше? Давайте разберемся!

Первое, что приходит на ум, это качество. Ведь логично, что если продукт дороже, то он однозначно должен быть лучше. Но перечитав тысячи отзывов реальных потребителей на косметику из разных ценовых сегментов, мы пришли к выводу, что это не так. Существуют замечательные тени за 2000 тенге., а далеко не идеальные за 10000 тенге.

В мире бьюти-блогеров даже существует такое понятие как «dupe». Оно означает клон дорогого косметического продукта из сегмента масс-маркет, при чем клон не только, например, аналогичен по оттенку, но и по техническим характеристикам.

Мы раскроем вам «страшный» секрет: очень часто косметика люксовых и бюджетных брендов производится на одних и тех же заводах, а формулы разрабатываются в одних и тех же лабораториях. Например, гиганту L’Oreal, помимо одноименного бренда, принадлежат люксовые марки (Lancome, Yves Saint Laurent, Вiotherm), профессиональные (Kerastase и Redken), аптечные (Vichy и La Roche Posay), натуральные (The Body Shop) и бюджетные (Maybelline, Garnier). За такие разные Dolce & Gabbana, Max Factor, Olay, Pantene, Wella, CoverGirl и отвечает корпорация Proctor & Gamble. Компания Estee Lauder владеет Bobbi Brown, Clinique, MAC и органической Aveda. В ведомстве Johnson & Johnson находятся Neutrogena, Clean & Clear и RoC.

И снова возникает вопрос, зачем покупать люксовую косметику, если она такая же, как и у масс-маркета? Мы нашли ответ на этот вопрос, даже несколько ответов.

Бренд

Существует такое понятие, как бьюти-снобизм. Это, когда вам очень важно знать названия всего, чем вы пользуетесь. И даже просто перечисляя в голове свою косметику, куда приятнее говорить «Chanel, Dior, Guerlain, Clarins», чем «Maybelline, Catrise, Isa Dora, Арт-Визаж». А тем более приятно, когда вы перечисляете это другим людям.

Ну, тут с нами, пожалуй, согласятся даже самые ярые защитники бюджетной косметики. Люксовые бренды выпускают свои продукты в просто шикарных упаковках. Чего стоят тени-шестерки и метеориты Guerlain, блески от Givenchy и Dior, пудры и румяна от Dolce&Gabbana. Бархатные мешочки, золотые пудреницы, вензеля и тиснения – все это вызывает в женском мозгу настоящий прилив эндорфинов. От использования такой косметики мы получаем эстетическое наслаждение, а процесс нанесения макияжа превращается в сказочный ритуал красоты.

Статус

Ну негоже директору по маркетингу крупной международной компании пудрить нос пудрой от Essense или доставать из сумочки помаду L’Oreal. Наряду с квартирой, машиной и дорогими дизайнерскими туфлями, люксовая косметика является показателем статуса ее владелицы. Чем выше статус, тем дороже и “брендовее” косметика.

Состав

Бытует мнение, что для производства дорогой косметики используются более натуральные ингредиенты, которые оказывают лучшее воздействие на кожу. Но это достаточно спорный момент. Если для вас вопрос состава стоит на первом месте, обязательно читайте его на каждом продукте отдельно. Потому что один и тот же бренд может использовать совершенно разные компоненты для созданий своих продуктов. Опять же, изучив множество отзывов, мы поняли, что высыпать прыщами может и от люксового тонального крема.

Идеальность косметического продукта определяет не бренд и не цена, а то, насколько он подходит конкретно вам. Не полагайтесь на 100% на мнение других, выбирайте косметику, исходя из: своего бюджета, типа кожи, проблем и задач, цветотипа и потребностей. И балуйте себя чем-нибудь подороже, да покрасивей, если есть такое желание.

И напоследок, в сегменте люкс выигрывают:

– уходовые средства;
– тональные средства и базы под макияж;
– косметика для волос.

В масс-маркете смело выбирайте:

– тени и карандаши для глаз;
– туши и подводки;
– бронзеры и румяна.

Помады, блески и бальзамы можно смотреть в обеих категориях, все зависит от того, что вы ищете.

Ссылка на основную публикацию